许多网页制作的后面都会附有所谓的友情链接，好奇的访问者一般都会点进去看看，搜寻相类似的内容，以满足其增加的信息需求。实际上，这不仅是一种企业为了丰富其内容的行为，更多情况下这种行为实际上是一种第三方平台的推广，也就是借用该网站作为平台，利用其巨大的访客量进行一种间接的推广。因此，网站中这类所谓的友情链接被称为“外部链接”（简称外链）。如今大多数的网站都已经接受了这一种推广方式，并且催生了一种新的交易方式——“外链交换”。

所谓的外链交换，通俗地讲，就是两个网站互相交换其友情链接的宣传空间，就是你把我的网站设置成友情链接，而我的也把你的网站同样设置。这种方式的最大优势就在于能够增加平台的利用效率。你想，进行一次的外链交换就等于是拥有了两个推广平台，何乐而不为？

那是不是外链交换越多就越好呢？凡事都有一定的度量。外部链接只是作为网站一个稍稍次要的小模块，太多的外部链接会让访问者直接觉得，你的网站本质上是一个推广引擎而不是宣传你自己品牌与文化的平台。与此同时，过多的外部链接同样会在一定程度上削减网站本身的竞争力，这是一个稍微危险的信号。因此，友情链接的设置要合理适当，切勿让外部的网站在你的平台里“反客为主”。

其次是友情链接的类型，这里以行业为例子，一般我们都不为自己的竞争对手设置友情链接，这就等于将自己的一部分访客拱手让给了竞争对手。故而大多数行业网站的友情链接都会是与自身行业互补的企业或者是有着行业共生关系的企业。对于访问者而言，这样的友情链接反而可以让其获取到更为全面的信息，是一种服务的全面优化。至于那些毫无相关的行业，这里不建议列入选择范围，毕竟关联性不高，很难激发访问者的想象，例如，你总不会见过在教育类网站上设置婚纱摄影的友情链接吧。