我们在看很多的大型企业网站时是否尝试过切换语言环境进行浏览？很多网站都具有多语言环境选择的功能，这是这些网站实施本土化战略最直观的体现。实施本土化战略真的有那么重要吗？答案是肯定的。作为企业营销活动的工具，网站的本土化也应该随着企业的本土化战略而一并实施。地区的差异化造成了企业营销活动的差异化，而这对于网站的建设而言是有着密不可分的联系的。

那么具体怎么应用，我们将以CocaCola的官方网站作为案例，阐述本土化战略在网站建设上的应用。网站建设本土化战略应用主要体现在风格设定和网站内容上。

一、网站风格

针对不同国家或地区应采用的风格是不同的。CocaCola作为世界级的跨国企业，其本身是具有个性化的价值与形象的，因而这方面它没有过多的追求，而是采取了相一致的风格。然而，市场上规模庞大的企业又有多少？市场的竞争规则是适应市场环境便能生存发展，因此，风格上的本土化便是一种适应环境的重要手段。不同地域的风格自然代表着不同的意义，这在企业的文化营销方面是尤为重要的学问，作为企业文化输出的载体，网站的建设富有本土化色彩，才能在潜移默化中，更好地让消费者接受企业的价值观。

二、网站内容

这里可以以CocaCola官网的产品展示页面为例。我们打开CocaCola美国官网时会发现，产品展示是以各种碳酸饮料的介绍和矿泉水为主；而在日本官网则发现有数量较多的抹茶类产品。美国人追求的是大众化，所以对饮料的追求并不是很高；而日本有着深厚的茶道文化，尤其抹茶是许多日本人青睐的饮品，故而，日本官网上的产品展示多以茶类饮料为主。

内容是网站传递信息的主要载体，用户在访问网站时如能对网站上的内容产生共鸣，便是成功地输出价值信息的表现；而这种产生共鸣的文字内容，更多的要在本土化的基础上才能发挥出其最大的功效。所以，切实了解当地的文化、风土人情等，做好相关的资料收集分析，才能有适应本土的内容。

随着跨国业务的逐渐增多，企业越发地不能固步自封了，当走出自己的圈子而踏入一个新的环境时，谨记适者生存的竞争法则，企业的网站更需要做到与本土文化相融合，才能成功实施本土化战略，获得巨大的效益回报。