百度SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）竞价推广是一种通过付费方式在百度搜索结果页面展示广告，以吸引潜在客户点击并访问网站，从而达到营销目的的策略。以下是一些关于如何进行百度SEM竞价推广的关键步骤和技巧：

1. 关键词研究与选择

关键词是SEM竞价推广的核心。首先，你需要通过关键词规划师等工具，研究并选择与你的业务或产品相关的关键词。这些关键词应具有一定的搜索量和商业价值，同时也要考虑其竞争程度。关键词的选择应基于用户搜索意图，分为信息查询类、产品对比类和品牌选择类，以便更好地匹配潜在客户的需求。

2. 账户与计划搭建

在百度推广平台注册账号后，你需要根据业务需求搭建账户结构。建议采用“账户-计划-单元-关键词/创意”的层级结构，每个计划对应一个明确的推广目标或产品线，单元内关键词保持高度相关性，便于后续管理与优化。

3. 出价与预算设置

出价直接影响广告排名与展示机会。根据关键词竞争程度、预算情况及预期ROI，制定合理的出价策略。初期可采用自动出价功能快速获取数据，后期根据数据反馈手动调整，实现成本效益最大化。同时，设置日预算上限，避免超支，并根据投放效果灵活调整预算分配。

4. 创意撰写与优化

创意是吸引用户点击的关键。撰写创意时，需遵循简洁明了、突出卖点、富有吸引力的原则。同时，利用通配符自动替换关键词，提高创意的相关性。不同计划、单元可尝试多种创意形式，通过A/B测试找出最佳组合。此外，定期优化创意，如添加新的创意元素或调整现有创意的展现方式，以维持广告的新鲜感和吸引力。

5. 着陆页优化

着陆页是用户点击广告后到达的第一个页面，其质量直接影响转化率。优化着陆页需确保内容与广告创意高度一致，加载速度快，布局清晰，信息点突出，并设置明确的转化路径（如购买按钮、咨询表单等），降低用户流失率。

6. 投放时段与地域设置

根据目标受众的活跃时段及地域分布，设置合理的投放时段与地域。这有助于精准定位潜在客户，提高广告效率。利用百度推广平台的数据报告工具，分析不同时段和地域的投放效果，并据此调整投放策略。

7. 数据分析与优化

定期分析投放数据，包括展现量、点击量、转化率等关键指标，了解广告效果并找出优化空间。通过数据分析，你可以发现哪些关键词、创意或着陆页表现不佳，从而进行相应的调整和优化。同时，关注竞争对手的动态，及时调整自己的推广策略，以保持竞争优势。

8. 遵守规则与诚信经营

在进行百度SEM竞价推广时，务必遵守百度的推广规则和法律法规，避免使用虚假信息或夸大宣传等手段。诚信经营不仅能维护品牌形象，还能避免被百度平台处罚或降权。

综上所述，百度SEM竞价推广需要从关键词研究与选择、账户与计划搭建、出价与预算设置、创意撰写与优化、着陆页优化、投放时段与地域设置、数据分析与优化以及遵守规则与诚信经营等多个方面入手。通过不断优化和调整推广策略，你可以在百度上实现更好的营销效果。