企业自建网站具有诸多优势，这些优势主要体现在以下几个方面：

一、塑造品牌形象

1. 专业展示：通过自建网站，企业可以展示其品牌形象、企业文化、产品或服务等信息，塑造出更加专业和可信赖的形象。
2. 增强品牌认知：网站作为企业线上的门面，通过精美的设计、优质的内容和良好的用户体验，可以增强用户对品牌的认知和记忆。

二、拓展市场渠道

1. 线上推广：企业自建网站后，可以通过SEO优化、社交媒体推广、广告投放等方式，吸引更多潜在客户访问网站，从而拓展市场渠道。
2. 跨地域经营：网站打破了地域限制，企业可以面向全国甚至全球用户提供产品或服务，实现跨地域经营。

三、提升客户体验

1. 信息获取便捷：客户可以通过网站快速了解企业的基本信息、产品详情、价格政策等，节省时间成本。
2. 在线互动：网站可以提供在线客服、留言板等功能，方便客户与企业进行实时互动，提升客户满意度。

四、促进销售转化

1. 产品展示：网站可以详细展示产品的特点、功能、使用场景等信息，激发客户的购买欲望。
2. 在线购买：通过网站可以实现商品的在线购买，简化购买流程，提高销售转化率。

五、降低营销成本

1. 减少宣传费用：相较于传统的宣传方式，如广告、印刷品等，自建网站可以降低企业的宣传费用。
2. 提高营销效率：通过网站的数据分析功能，企业可以精准定位目标客户，制定更有效的营销策略，提高营销效率。

六、建立用户数据库

1. 用户信息收集：通过网站的注册、留言、购买等功能，企业可以收集用户的基本信息、行为数据等，建立用户数据库。
2. 用户关系管理：利用用户数据库，企业可以进行用户关系管理，包括用户画像、用户分层、用户营销等，提高用户粘性和忠诚度。

七、提高市场竞争力

1. 创新服务：通过自建网站，企业可以推出在线预约、在线支付、会员服务等创新服务，提高市场竞争力。
2. 实时更新：网站可以实时更新企业动态、产品信息等内容，保持与市场的同步，提高市场竞争力。

综上所述，企业自建网站具有塑造品牌形象、拓展市场渠道、提升客户体验、促进销售转化、降低营销成本、建立用户数据库以及提高市场竞争力等诸多优势。因此，自建网站已成为越来越多企业的必然选择。