谈到品牌，许多网站运营人员可能会感到头疼，因为过度强调品牌，则会给人以咄咄逼人之感。而只强调用户社群需求，品牌的力度则无法体现。该怎样维护好品牌和社群之间的关系呢？

一、品牌轻量化

品牌的轻量化，是指网站上宣传品牌自身的内容传达要少而传神，这样读者才能看得轻松。全部都是产品和品牌信息的堆砌，只能给人“王婆卖瓜，自卖自夸”的浮夸感。其次，过度累赘的信息会让用户注意力涣散，甚至产生厌恶感。在这个信息爆炸的时代，给网站品牌信息瘦身，轻量化品牌才是王道。以苹果的设计为例，一句传神的话语比起100句的喋喋不休来得更有效。

二、品牌亲切化

要做好社群营销，首先要让用户把你当朋友看。要拉近和用户之间的距离，品牌形象要亲切。以前专注打造高冷品牌形象质感的一些高端奢侈品，也会偶尔“卖萌”来增添亲切感。还是以苹果中国为例子，这次新年就推出了鸡生肖的插画，贴近中国用户这个社群的过节喜庆心理。

三、品牌社群化

定位精准的社群营销，必定是双向的。对于品牌方面，能够精准抓住该品牌的目标受众，并且聚合成团体，再通过品牌营销获得收益。对于社群方面，品牌必须能通过不断地给社群用户提供价值和服务，同时引导他们为品牌提供价值，形成良性循环。

以上就是小编关于如何运营品牌和社群之间关系的一些看法，以供各位建站人员参考。