看到这个题目，不知道有多少的淘宝卖家曾经或现在也思考着这个问题。淘宝太红，人人都想做淘宝挖金，笔者也是其中一员，笔者的店铺现在发展得还小有成绩，但是发展到一定程度，店铺也到了瓶颈期，如何提升是个亟待解决的问题。而经过自己一番思量后，我选择为我的淘宝店铺做个匹配的网站。笔者并不是技术宅，而且要求不高，只要成本低，网站像模样就行，于是我没有找人做，反而选了一种可以自己做网站的方式，听着很神奇，可以自己做网站，这个下文再提。一路体会下来后，笔者认为自己的选择还是明智的，独立的网站确实有着淘宝所不具有的作用。

对形象品牌的彰显

对一个企业来说，品牌的重要性是不言而喻的。特别是处于快速发展期的中小企业，建立自己的品牌，形成自己的企业文化，是迈向更高层次的关键一步。相较而言，独立的官网会比淘宝店铺更适合做企业形象和品牌推广。官网给人的感觉就是正规，是企业的一个“声明代表”的地方，能起到展示品牌的作用，你看像苹果那些要发布什么新产品都在官网就懂了。而淘宝店铺无论是自身，亦或是周围的环境，给人的感觉都是比较“小众”，就像街边的小店铺，对品牌形象的推广显然弱势得多。当你已经有了一个淘宝店铺为你的企业支撑经济的时候，一个有模有样的独立网站，就可以为你的企业塑造品牌形象，为企业日后的发展壮大做好铺垫，双管齐下的方式，自然更胜一筹。

对企业客源的稳固

现在购物人人都懂得上淘宝，淘宝客源之广，自然是不容质疑的，不然也不会吸引了那么多个人和企业在上面创业发展。只是，从更深一层来看，淘宝店铺里那些来来往往的客户，是属于淘宝的，他们最初是淘宝的粉丝，所以才选择来购物，然后找上你的店铺。而且，淘宝上店铺的集中和种类繁多，也培养了买家的朝三暮四的心态，可能今天是你辛苦引来的买家，明天就成了你竞争对手的粉丝；简单一句就是，淘宝上的买家，很难成为一个店铺的忠粉，他们只寻他们心目中物美价廉的商品，并且不断变化中。

想要让客户真正转化为自己的骨灰级忠粉，应该把企业放在一个相对独立的平台，而不是把客源都赶到开放的共享平台上。网站确实是一个很好的选择，独立的网站，所有的流量和访客，都完全属于网站本身，那些走来买你产品的客户，是真正慕你美名，直接为你所用的客户。许多人都会觉得做网站不容易，自己做更难，但是接触自助建站后，笔者才觉得人类的智慧确实强大，这种方式根本就是为我们这些无技术可言的人而存在的。发现自助建站市场很火也很大的同时平台质量也良莠不齐，所以在建站平台的选择上，虽然我追求成本低，但我更想花钱花得有价值，最后我选了建站这类业内风评好的中高端自助建站平台，利益有所保障，钱会花得更踏实一点。

对恶意竞争的规避

货比三家是许多买家的购物习惯。在淘宝搜索产品，不同店铺的产品便会堆在一起展示出来，价格优势也高低立现，这为买家提供比价方便的同时，也让卖家之间的恶意低价竞争欲望不断膨胀。而独立网站出现这种情况的几率则相对低许多。客户在你的网站看不到别人的价格，这在一定程度上有效避免了恶意竞争所带来的损伤，三心两意的心情少了许多，自然更容易促成交易。

避免不必要的限制

淘宝让个人和企业在上面开店铺，提供创业发展的机会的同时，也在利用这种无形的方式，让卖家必须依附于淘宝才能生存，淘宝“游戏规则”不断变化，卖家就只能被动迎合。如果拥有独立网站，你的企业就是“自由身”，许多不必要不合理的限制你都不需理会，只要是在国家法律允许的范围内经营，你的企业，就可以在网站上随心所欲的进行推广交易。

总的来说，淘宝的入门门槛低且平台的广阔，始终有着一种难以抗拒的吸引力，但对于企业的长久发展来看，建立独立网站，其作用和地位，又是淘宝店铺所不能比拟和胜任的。

已经有淘宝店的个人和企业卖家，究竟有没有必要再做一个网站？现在是互联网时代，大家都说做网站，但是网站真正的作用，估计许多人都不知道。看了本文，或者大家对网站会有一个重新认识，以及对这个问题，会有一个较为清晰一点的思路了。