大众点评的推广收费模式相对灵活多样，主要根据商家的需求、推广方式、行业特点以及市场情况等因素来定价。以下是对大众点评推广收费方式的详细归纳：

一、主要收费模式

1. 商户通年费

• 定义：商户通是大众点评提供给商家的一套付费版线上门店管理工具，商家按年缴纳费用。
• 费用标准：商户通年费因地区和行业而异，一般从数千到数万元不等。例如，武汉市餐饮店大约6800元/年/店，美甲店大约5000元/年/店，亲子教培机构大约20000元/年/店。
• 服务内容：包括店铺装修、营销互动等功能，帮助商家更好地管理线上门店和提升用户体验。

2. 推广通按点击收费（CPC）

• 定义：推广通是大众点评的一种付费广告形式，采用按点击次数收费的模式。
• 费用标准：单次点击的费用根据城市和行业不同，一般在1元到8元不等。实际每月的投入则根据商家的实际需求和策略而定，少则2000~3000元/月/店，多则数万元。
• 广告位：包括搜索结果页的3N+1位置、商家门店详情页中的“小伙伴们还喜欢”栏目等。
• 首次充值与续费：首次充值门槛依据不同行业和城市而定，一般在5000元到10000元不等；续费一般是2000元起步。

3. 其他广告形式

• 定义：除了推广通，大众点评还提供其他广告形式，如首页推荐、分类页置顶等。
• 费用标准：这些位置的收费标准根据位置、时间段和竞争情况等因素而有所不同，通常以点击或展示次数计费。

二、其他相关费用

1. 会员服务费用

• 大众点评提供会员服务，商家可以购买会员享受更多营销工具和特权。会员服务费用根据会员等级和服务内容而有所不同。

2. 代运营费用

• 如果商家选择找代运营团队进行推广，还需要支付代运营费用。这些费用通常包括基础服务费、推广费用和绩效奖励费等，具体金额和比例需与代运营公司协商确定。

三、影响费用的因素

1. 行业竞争程度：竞争激烈的行业，如餐饮、美妆等，推广费用可能相对较高。
2. 推广目标：商家的推广目标、预期效果以及推广时长等也会影响推广费用。
3. 广告形式与位置：不同的广告形式和位置，其费用也会有所不同。例如，首页推荐等热门位置的广告费用通常更高。

综上所述，大众点评的推广收费方式灵活多样，商家在制定推广预算时应根据自身需求、行业特点以及市场情况等因素进行综合考虑。同时，建议商家定期关注大众点评平台的政策动态和市场变化，以便及时调整推广策略和优化推广效果。