Coperate Identity（以下简称CI）即企业形象识别，这一理论最早在美国提出并在日本进行了大规模的应用，它是现代企业走向整体化、形象化管理的全新概念。应用于做网站方面的定义为：将网站建设主体的精神文化，运用整体化的网站系统，完整一体地传递给网站用户。区别于过去技术优先、功能为王的判断标准，随着等系列的一站式建站平台的出现，建设网站已经成为了一件简单而普遍的事，网站之间的功能差异正呈逐步缩小的趋势。旧的标准逐步成为历史，新的标准已然出现：明确的网站CI形象和其内含的整体的外观风格和精神文化。

网站CI形象区别的企业而没有很多复杂的概念，它仅集中在网站的外观形象与信息内容方面，具体包含网站LOGO、标准色彩、网站信息等元素的设计。

一、LOGO

LOGO通过简单的图像集合，传递简单信息的标志作用，是网站的一张微型名片。其绘画风格、图案等方面的设计应该遵循一体化原则，与网站整体风格保持一致，使用户在浏览过程中不至于迷失方向。其中注意一下几点：视觉空间的应用合理，尽量简明大方，切忌复杂无序的图像堆叠；语言性丰富，有较强的可识别性，适应各种人群的审美识别标准；一致性保持，是保证网站风格一致的重要手段。

二、标准色彩

标准色彩指的是体现网站形象、延伸网站内含的具有视觉影响力的网站设计色彩。不同的色彩搭配与色系的应用其所展现的气质与风格截然不同，如暖色系给人以温馨和谐的感觉，冷色系则有丰富的现代感与冷漠感。同时，运用邻近色彩会给人以整体一致性的感觉，从而使网站形象更显唯美清新，相较下的多种色彩混搭，反而缺失了一种整体的安全感。

三、网站信息

做网站怎样的风格就应该传递怎样的信息。如绿茵色彩传递运动、健康、环保主题信息而非喜庆、婚嫁等主题。网站信息是网站的灵魂，与之搭配的标准色彩设计、风格会在用户获取信息的时候起到情感增进的作用。因此，信息方面的一致性，是网站能否实现完整一体化的根源所在，其能起到的作用自然是相当可观的。