尽量让自己的广告在榜主页展现，第二页及今后的查找成果页面的浏览量相对主页会低许多，点击率也会低许多，排行在主页有助于确保广告的展现时机，也有助于让谷歌体系在短时间内对咱们的广告表现做出评价。

假如要确保广告的主页展现，广告方位的底线是右侧第7位，尽管第8位也是在榜主页，但Google会随机的将广告提早一个方位和错后一个方位展现，都会有必定的概率，将广告定位在第7位的方位上有利于确保广告的主页展现率。

Google给咱们设立了一个对于主页展现的出价标准，也即是主页出价，在2008年Google使用这个主页出价替代了本来的最低出价。主页出价是Google位咱们估算的将广告放置在主页所需求的最低出价，它跟下面的两个要素有关：

从上面两点能够看出，假如咱们想降低咱们的主页出价，进而降低实践点击本钱，那么有两条途径能够走，一条是寻觅竞赛强度对比小的词，比方变体、长尾;别的即是进步账户的质量得分，这么能够以一个对比低的报价排在主页。

对于主页展现，有些人会遇到这么的疑惑，即是咱们的广告没有展现在主页，一个查找用户只翻开主页，这个时分，这次展现室否会被计入咱们的点击率核算，答案是不会，只需咱们的广告没有展现，那么就不会影响咱们广告的点击率数值，但即便如此，主页以外的排行的点击率通常还是会很低。

在报纸业有一个术语，叫“Above the Fold”,指的是报纸对折线之上的有些，报纸的这有些版面在报纸放在报台上出售的时分，是读者首要看到的有些，这有些的图像和文字内容是最主要的，它能够决议读者是不是购买者整份报纸。

查找引擎广告不一样于报纸，但它也有“对折线”，现在大多数显现器屏幕都不能够完好的显现一个查找成果的页面，许多时分也不能完好地显现右侧一切的广告位，这时分，有的广告就需求查找用户往下拖动一下滚动条能够看到，这有些坐落“对折线”下面的广告尽管体系会添加它们的展现次数，但实践上在用户拖动滚动条之前，是没有展现给咱们的，能够看作是一种无效的展现，这会影响到这一有些广告的点击率，对处于这个方位的广告主来说，是一种丢失，这也是在投进广告的时分需求尽量防止的。

依据不一样用户显现器分辨率的不一样，这条“对折线”的方位也不一样，不过一般来说左边前4-5名展现的广告都会坐落这条线之上。

排行榜首的广告会赢得更多的点击率，总会有那么一些人，许多，他们会没有任何原因去点击榜首个广告，仅仅是出于习气或许他们以为榜首个成果即是最有关的，排除那些广告规划的要素，榜首方位比第二方位会净多赢得40%的点击率，依据AdWords的费用核算方法，点击率的上升随之带来的即是均匀点击本钱的降低，这么的成果即是排行靠前的广告能够比他人用更廉价的报价拿更多的流量。

负面要素是，一旦竞赛加重而发作报价战，榜首方位的广告者最简单受到进犯，榜首方位的点击报价由第二方位的出价决议，第二方位的点击报价由第三方位的出价决议，所今后一方位能够通过抬高自己的出价，不需求任何本钱(只需第三方位不变)，就能够到达攻击榜首方位广告的作用，从这个意义上说，在榜首方位的广告者，是坐在刀尖上的。

别的，榜首的方位带来的流量的质量有时也会低于后边的方位，许多人没有任何原因，仅仅是出于习气而点击，这么其流量的对于性明显不如后边这些乃至是第二页的广告，消费者为点击咱们的广告所支付的价值越大，他们的方针导向就越激烈，就越简单转化为咱们的实践客户，这一点，也是需求权衡的。

咱们设想这么一个场景，一个查找用户，他是咱们商品的潜在购买者，在Google查找引擎上查找咱们的商品有关的关键字，他决议多对比一些公司的商品，所以将页面上的广告顺次点开几家，这时分哪个公司网站的窗口排在最上面?当然是最终点开的窗口，也通常是排行靠后的窗口，这时分排行靠后反而会多招引一些注意力。

上面仅仅咱们的一个假设，仅仅想阐明未必排行靠后即是一无可取。

下面咱们从广告和商品定价战略的合作方面谈下低排行战略这个疑问，什么时分咱们应当挑选排行靠后的广告方位，要回答这个疑问，咱们首要需求想一下，什么时分用户会点击一个排行靠后的广告?

也许是咱们的广告语写得很有招引力;也也许是用户的鼠标恰好在咱们广告的周围;但最有也许的状况是：这个用户正在进行多家商品的穿插对比，也即是说，他不仅仅点开了咱们一家广告，也点开了别家的广告，排行靠后的时分，咱们接触到更多的即是这类会进行穿插对比的用户，假如咱们的商品在报价上或许质量上有满足的竞赛力和招引力，不惧怕和他人竞赛，就能够这么做，将广告放在靠后的方位，选用低排行的战略，反而会得较好的作用。